El estudio de innovación Designworks de BMW Group tiene una nueva ubicación en el distrito West Bund del centro económico chino de Shanghai. En West Bund, el floreciente distrito artístico, cultural y comercial de la ciudad, el equipo de diseño está al tanto, lo que les permite desarrollar nuevas ideas de diseño tanto para BMW Group como para otros clientes.
Inauguración del estudio acompañada de charla de Arte y Diseño con Cao Fei y Jessica Zhang
La inauguración oficial del nuevo estudio tendrá lugar durante la West Bund Art & Design Fair Shanghai, que se celebrará del 9 al 12 de noviembre de 2023. Como socio de larga data, BMW Group presentará la charla “Arte y diseño: cocreación x Technology”. Los participantes incluirán al artista multimedia Cao Fei, la directora del Today Art Museum Beijing, Jessica Zhang, y el director de Designworks, Holger Hampf. Durante la mesa redonda, los talentos emergentes Liu Xin y Fei Jun también presentarán su colaboración inspirada en BMW. evolucionando en torno a experiencias tecnológicas hiperemotivas.
La charla de BMW Group es parte de la serie de debates oficiales sobre arte y diseño de West Bund y tendrá lugar el viernes 10 de noviembre de 2023, de 17 a 18 horas. en el Domo del Bund Oeste.
Colaboración impactante e intercambio global de ideas en el centro de I+D
En la nueva sede en West Bund, rodeada de innumerables instituciones culturales, alrededor de 50 creativos encuentran un entorno de trabajo excepcionalmente creativo. Al mismo tiempo, están en contacto constante con el equipo de diseño de BMW Group en la sede corporativa y con los demás estudios Designworks en Munich y Los Ángeles. “Con el estudio Designworks en Shanghai, estamos dirigiendo los ojos y oídos de BMW Group hacia Asia”, dijo Adrian van Hooydonk, director de Diseño de BMW Group. “Aquí podemos crear innovaciones revolucionarias que no sólo son importantes para el mercado chino, sino que también benefician a los productos del mercado global en su conjunto”. El objetivo es crear innovaciones de diseño centradas en las personas para satisfacer las necesidades específicas de los clientes en China y en toda la región asiática. El nuevo estudio Designworks es una parte integral del Centro de Investigación y Desarrollo del Grupo BMW en Shanghai. Reunir la experiencia en diseño y desarrollo en un solo lugar acelera y mejora el intercambio interdisciplinario a lo largo de todo el proceso de creación del producto: desde las primeras fases del diseño hasta la producción.
Información sobre la cultura, la tradición y los deseos de los clientes en China
A través de Designworks Shanghai, BMW Group adquiere un valioso conocimiento de la cultura y tradición del país. El estudio ofrece evaluaciones de los últimos fenómenos sociales relevantes para el diseño y de las necesidades cambiantes de las personas en términos de estética, estilo de vida y tecnología. “El mercado del diseño de automóviles en China lleva varios años creciendo desproporcionadamente y a un ritmo vertiginoso. Nos estamos posicionando para reflejar esto: nuestro equipo de Designworks en Asia también se ha desarrollado rápidamente durante los últimos diez años”, afirmó Holger Hampf, director de Designworks. “Junto con los estudios de Múnich y Los Ángeles, Designworks se encuentra en una posición ideal para inspirar constantemente al Grupo BMW y a nuestros clientes externos con nuevas ideas innovadoras”, continuó Hampf.
Innovaciones de diseño para China y BMW Group en todo el mundo
La influencia del estudio de diseño en China también se puede reconocer en la variante del nuevo BMW Serie 5 Berlina desarrollada exclusivamente para el mercado chino. Por primera vez, el nuevo BMW Serie 5 para China no sólo viene con una distancia entre ejes más larga, creando un compartimento trasero más espacioso, sino también con proporciones diseñadas específicamente pensando en los clientes chinos. Su perfil recuerda al de un Gran Coupé. Los elementos de diseño exclusivos también confieren al vehículo un carácter lujoso y completamente moderno y una fuerte presencia. También se desarrollarán localmente elementos de diseño clave en Designworks para los futuros modelos de NEUE KLASSE en China.
La cuestión de cómo los futuros clientes definen la calidad premium es de especial importancia para BMW Group. Los “Designworkers” adquieren conocimientos específicos sobre la región asiática y los traducen en ideas de productos concretos. En el campo del diseño de colores y materiales, el equipo combina la artesanía tradicional con materiales visionarios para crear una interpretación nueva y sostenible de la calidad al más alto nivel. Por ejemplo, en cooperación con BMW Group Design y nuevas empresas tecnológicas chinas locales, Designworks está reinterpretando artesanías tradicionales chinas como el terciopelo ZhangRong, el brocado Song y la laca con una estética contemporánea para su posible uso en la producción en serie. Los procesos sostenibles combinados con materiales naturales y reciclados están creando una nueva sensación de bienestar debido a novedosas impresiones ópticas y hápticas.
La producción creativa de Designworks Shanghai también es valiosa para la experiencia digital de BMW Group: desde la visualización de BMW IPA (Asistente personal inteligente) hasta la creación del nuevo compañero digital MINI, “SPIKE” y modos especiales Festival: animaciones artísticas reproducidas en el Control Display de modelos BMW actuales para celebrar ocasiones especiales.
Inspiración a través de asociaciones entre industrias
Como en otras ubicaciones de Designworks, las mentes creativas del estudio de Shanghai no trabajan exclusivamente para BMW Group y sus marcas. También son encargados, en paralelo, por un gran número de clientes de otros sectores. Esto le da a Designworks una perspectiva externa única que le permite enriquecer el diseño de BMW Group una y otra vez con ideas de diseño inspiradoras e innovadoras.
En colaboración con CRRC, el mayor fabricante de material rodante del mundo, el equipo de Designworks en Shanghai diseñó tanto el exterior como el interior de una nueva generación de trenes de alta velocidad. Designworks también desarrolló recientemente el posicionamiento futuro y el diseño de producto para el fabricante chino de bicicletas eléctricas Yadea. Para el fabricante de cocinas de lujo Fotile, el equipo creó una experiencia de cliente de extremo a extremo para sus electrodomésticos inteligentes.
